농심 vs 삼양<<브랜드 요소 분석을 (Brand Elements Analysis) 중심으로>>
들어가기에 앞서
라면이 처음 등장하였을 때, 명칭에 얽힌 사연을 소개하려 한다.
라면을 첫 생산한 삼양은 제품의 속성을 나타내는 명사로서 우리말에 적합한 발음을 고려하여 라면(RAMYUN)으로 불렀다. 보릿고개로 힘들어 하던 60
2. Brand Identity & Slogan
Global Leading Brand로의 도약을 위해 Brand Identity를 ‘세련되고 당당한(Refined & Confident)’로 결정했으며 이러한 Brand Identity를 제품, 디자인, 커뮤니케이션, 서비스 등 제반 활동을 통해 구현함으로써 고객들에게 현대자동차만이 줄 수 있는 독특한 혜택과 이미지를 창출하려 한다.
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광고효과 극대화를 위한 매체 집행 전략
Mega Trend 소비의 개성화, 다양화, 고급화 → 맞춤형 소비, 맞춤형 생산시대로
가치가 갈수록 커가고 있음. 그럴수록 사회 구성원들의 다양화된, 자기중심적 맞춤형 소비성향은 더욱 두드러지게 나타날 것 임.
다양화, 개인주의적 소비성향
현상
인구구조의 변
2004 당신이기에..아! 갤럭시
2003 이순간 또 무엇이 있을까, 아! 갤럭시!
2002/2001 몸을 따라 흐른다.
1997 /1996 남자가 아름다워 보일 때
1995/1992 지킬 것을 지켜가는 남자
1990 패션은 빛의 세계 패션의 빛이 남자의 빛을 원한다.
1987 경영자의 길은 화려하지만 고독하다 성공한 남성의 정장
2005 몸에 꼭
삼성,현대,LG 등 Big3와의 싸움에서 대림은 회사규모나 신뢰도(6%)는 낮은데 e편한세상은(38%) 두번째로 좋아할까?
전쟁에서 승리한 브랜드들은 자신만의 차별적 영역을 만들고 그 영역을 키워 갔다
푸르지오가 Leading Brand가 되기 위해서는 래미안이나 e편한세상… 등 남들이 승리하고 있는 영역에서
년 이동통신 서비스의 시작-011
1996년 신세기 통신 등장-017
1997년 PCS 3社의 참여
식별번호의 BRAND 化 :
각 통신사의 식별번호를 알리고 차별화 시키는 것이
가장 중요한 마케팅 목표.
Ex) ‘Oneshot 018’ -> 런칭 초기부터 식별번호 앞에 차별화된 수식 어구 지속적 사용. 서비스의 기능적 강점을
카드 Battle
스마트폰 전쟁과 함께 벌어지는국내 최대규모의 전면전
차별화된 마케팅 활동의 필요성 대두
편리한 지불수단에서
부가적 혜택으로제휴 마케팅의 싸움
포인트/마일리지 적립
주유, 교통, 자동차, 통신 할인
레스토랑, 극장, 놀이공원
백화점 등 쇼핑 무이자 할부 등
Rule은 또한 예측 가
현재까지
백세주의 광고 메세지
1997년 업계 최초 TV 광고 시작
광고 slogan : “좋은 술 백세주”
기간 : 2001~현재까지
Target : 중장년층을 시작으로 점차 확대 중
일관된 메시지를 통해 “백세주=좋은술”이라는 인식에 성공
그렇다면
백세주는
어떻게 해야 할까요?
모든 세대에
appeal 할
1)company name: Bayer
1863 is founded as the small dye company.
Germany pharmaceutical company.
2) Brand Image
The company present sloganized "Science For A Better Life"
This slogan about building trust or a positive brand image.
Bayer makes with the product is environment-friendly product.
the all productions which produces and environment-friendly
the resources is a company.
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